Vier operative Bereiche bilden die Strategic Marketing Division von Universal Music Deutschland:
Universal Music verfügt über den weltweit größten Musik-Katalog. Für die Auswertung und Vermarktung, ob als Best Of CD, DVD, limitierte Sammlerauflage, Midprice/Budget-Serie oder als Handelskooperation ist die Abteilung Catalogue Marketing zuständig.
Polystar ist das Label für medienbeworbene Compilation-Tonträger. Neben der Führung erfolgreicher Marken wie Bravo Hits, The Dome oder Future Trance kümmert sich diese Unit kontinuierlich um die Entwicklung von neuen Themen-Kopplungen - aus allen Genres von HipHop bis Klassik.
Die Abteilung Business Development entwickelt für Universal Music Deutschland neue Geschäftsmodelle und Kooperationen im digitalen und physischen Markt. Darüber hinaus werden in dieser Abteilung sämtliche Aktivitäten des Hauses im Bereich Direct to Consumer, Customer Relationship Management und Ausbau der Wertschöpfungsstufen zentral koordiniert.
Universal Music Direct & Special Products schließlich, entwickelt passende Tonträger-Konzepte zum Beispiel für Clubs, Mailorder oder das Direct-Response-Geschäft.
Nichts schafft beim Konsumenten eine so starke Bindung wie Musik. Das haben mittlerweile auch viele Marken erkannt. Universal Music Strategic Marketing entwickelt Marketing-Konzepte zur Kooperation zwischen Künstlern und Unternehmen, Musik und Produkten oder Medien - also maßgeschneiderte Exklusivprodukte für individuelle Kundenwünsche.