Junge Frauen lieben die Sugababes und junge Frauen lieben Schuhe - was liegt da näher als eine Kooperation mit der beliebten Girl-Band? Exklusiv für Deichmann entwirft die Band eine eigene Produktlinie mit dem Namen "Sugababes Star Collection". Eine Testimonialkampagne mit TV-Spots, eigener Website und gemeinsamen Point of Sale-Maßnahmen komplettiert die Aktion.